Azərbaycan dilində reklam mətni: qaydalar

Müştərilərdən gələn reklam mətnlərində eyni səhvləri görürəm: rus dilindən hərfi tərcümə, böyük hərflərin yersiz işlədilməsi, «siz» ilə «sən»in qarışması. Azərbaycan dilində reklam mətni yazanda hansı qaydalara əməl edirsiniz? Brend üçün müraciət formasını necə seçirsiniz?

Biz brendbukun ton bölməsində bunu mütləq yazırıq: brend müştəriyə «siz» deyir, yoxsa «sən». Gənclər üçün brendlərdə «sən» işləyir, bank və klinika üçün isə yalnız «siz».

SMM-də ən çox rast gəldiyim səhv «sizin üçün xüsusi təklif», «ən yüksək keyfiyyət» kimi boş ifadələrdir. Heç kim bunlara inanmır. Mən müştərilərdən konkret rəqəm və fakt istəyirəm.

Günel, razıyam. «Şirkətimiz sizə ... təqdim edir» kimi başlanğıclar da çox görürəm. Oxucuya şirkət yox, öz problemi maraqlıdır.

Qrafik dizayner kimi sualım var: plakatda hər şeyi böyük hərflə yazmaq düzgündürmü? Müştərilər bunu çox istəyir, amma uzun mətn çətin oxunur.

Lalə, başlıqda bir-iki söz böyük hərflə ola bilər, mətnin qalanını adi yazın. Böyük hərflə yazanda İ və I hərflərinə diqqət edin, bəzi şriftlərdə İ nöqtəsiz çıxır və söz başqa cür oxunur.

Şrift məsələsi çox ciddidir. Ə, ğ, ş olmayan şrift seçiləndə dizayner bəzən hərfi başqa şriftdən götürür və söz qəribə görünür. Mən layihəyə başlamazdan əvvəl bütün hərfləri yoxlayıram.

Hədəfli reklamda uzunluq çox önəmlidir. Azərbaycan sözləri ingilis sözlərindən uzundur, Meta-da başlıq tez kəsilir. Əsas fikri ilk 40 simvola yerləşdirməyə çalışırıq.

Nərmin, düz deyirsiniz. Buna görə söz sırasını dəyişirəm: təklif əvvəldə. Məsələn, «Çatdırılma pulsuz, bu həftə» «Bu həftə ərzində çatdırılma pulsuzdur» variantından daha yaxşı işləyir.

Qablaşdırmada başqa problem var: mətn həm Azərbaycan, həm rus, bəzən də ingilis dilində olmalıdır. Yer azdır, tərcümələr isə müxtəlif uzunluqda olur. Biz əvvəlcə Azərbaycan dilində qısa variant yazırıq, sonra tərcümə edirik.

Danışıq dili də ayrıca sualdır. Bakı jarqonu gənclərə yaxındır, amma regionlardakı auditoriyaya yad gələ bilər. Kampaniyanın kimə yönəldiyinə baxıb seçirik.

İnterfeys mətnlərində də eyni qarışıqlıq var: düymələrdə «Göndər», «Göndərin», «Göndərmək» yanaşı gedir. Biz «siz» formasını seçdik, məsələn, «Göndərin», «Sifariş edin». Qısa olsun deyə «Göndər» yazanda bir bank müştərisi bunu kobud saymışdı.

Murad, bu da ton bölməsinin işidir. Brendbukda düymə mətnləri üçün də nümunələr olanda komandalar arasında qarışıqlıq azalır.

Təşəkkürlər, siyahını topladım: müraciət forması brendbukda, boş ifadə yox, əsas fikir əvvəldə, şrift bütün hərflərlə yoxlanır. Müştərilərə göndərdiyim qısa təlimata əlavə edəcəyəm.